Audyt SEO co to jest i ile kosztuje?
Audyt SEO to zbiór czynności analitycznych, których celem jest znalezienie rozwiązań optymalizacyjnych dla strony WWW, by podnieść jej pozycję w wynikach wyszukiwania Google i zwiększyć liczbę odwiedzin. Finalnie audyt ma wskazać dokładne zalecenia techniczne, które podniosą serwis w wynikach wyszukiwania określonych fraz (dotyczących branży/specjalizacji działania). Ponadto na podstawie audytu można opracować optymalną strategię pozycjonowania strony, w zależności od tego, jaki to jest rodzaj serwisu.
Specjalizuję się w przeprowadzaniu kompleksowych audytów dla serwisów, stron-wizytówek, a także dużych portali i serwisów komercyjnych (sklepów). Serdecznie zachęcam do kontaktu – oferuję darmową wycenę i kompleksową realizację począwszy od przygotowania dokumentu oraz strategii po instrukcje dotyczące wdrożenia zmian na stronie i w prowadzonej kampanii pozycjonującej. Przedstawiam wszystkie warunki współpracy tak, aby nie pozostawiać żadnych, nawet najmniejszych wątpliwości. Zastanawiasz się, czy potrzebujesz audytu SEO swojej strony? Sprawdź poniżej, dlaczego warto.
Jak mogę Ci pomóc z audytem?
Czym jest audyt SEO?
Audyt strony rozpoczyna się od analizy Twojej strony internetowej pod kątem technicznym. Wykonuje ją agencja SEO.
W wyniku badania powstaje lista wytycznych dotycząca tego, w jaki sposób zoptymalizować strukturę kodu i treści, by była bardziej przyjazna robotom indeksującym, co ostatecznie ma duży wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
Kolejnym etapem jest przeprowadzenie analizy fraz kluczowych (słów kluczowych) oraz samej treści strony, co pozwala na zoptymalizowanie strategii pozycjonowania serwisu.
Działania strony internetowej dzielą się na:
- działania off-page (czynniki zewnętrzne wpływające na pozycję strony),
- on-page (czynniki wewnętrzne, znajdujące się w obrębie samej strony www),
- aspekty techniczne.
Dokument zawiera rekomendacje przedstawione w taki sposób, aby właściciel strony lub odpowiedni pracownicy techniczni mieli klarowne wytyczne, co należy na stronie zmienić.
Dobrze wykonana analiza, jeszcze przed rozpoczęciem działań pozycjonujących, pozwala na osiągnięcie o wiele lepszych skutków i zminimalizowanie dalszych kosztów kampanii.
Po co robić audyt SEO strony?
Analiza strony internetowej jest konieczna, by znaleźć na niej błędy techniczne. Wdrożenie zaleceń pozwoli na rozpoczęcie właściwych działań z zakresu pozycjonowania strony www na określone słowa kluczowe.
W skrajnych przypadkach audyt może wykazać, że jakiekolwiek działania pozycjonujące są z góry skazane na porażkę i należy zbudować serwis od nowa.
Warto dowiedzieć się o tym jak najszybciej, żeby mieć możliwość zredukowania kosztów reklamy, niezależnie od rodzaju serwisu.
Samo wdrożenie podstawowych rekomendacji często jest w stanie znacznie podwyższyć widoczność strony internetowej w wyszukiwarce Google, co pozwala relatywnie niskim kosztem uzyskać dostęp do nowych użytkowników z ruchu organicznego.
Optymalizacja SEO jest także podstawą do rozbudowywania serwisu i warto ją wdrożyć na wczesnym etapie jego powstawania, by później uniknąć zbędnych wydatków związanych z naprawianiem błędów.
Jeśli zbyt mocno rozbudujesz serwis przed wdrożeniem SEO dla Twojej strony, może okazać się, że sam audyt i wdrażanie zaleceń okażą się zbyt czasochłonne i wygenerują dodatkowe koszty. Wzrost kosztów może tutaj doprowadzić nawet do sytuacji, w której nie będzie warto wprowadzać poprawek na Twojej witrynie. Jedynym rozsądnym wyjściem w tym wypadku będzie zaprojektowanie całkowicie nowego serwisu. Dotyczy to zarówno warstwy technicznej, jak i treści na stronie oraz np. prędkości ładowania się strony.
Taka sytuacja może szczególnie dotknąć duże sklepy internetowe, których migracja do nowego serwisu jest niezwykle kapitałochłonna.
Taki wariant powinni rozważyć właściciele mniejszych serwisów, stron firmowych, czy lokalnych portali informacyjnych lub społecznościowych i blogów. Dzięki audytowi SEO dowiesz się, jak możesz poprawić działania strony internetowej.
Po przeprowadzeniu wstępnej analizy, specjalista zamiast audytu może zaproponować nadzór nad nowo powstałą platformą, aby ta od samego początku była optymalizowana pod Google.
Jak przeprowadzić profesjonalny audyt SEO?
Roboty indeksujące wyszukiwarkę, w tym głównie roboty Google (najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej w Polsce), zwracają uwagę między innymi na to, jak zbudowana jest strona www pod kątem technicznym. Prawidłowość struktury kodu jest jednym z bardzo istotnych czynników rankujących stronę.
Wychwycenie niedociągnięć technicznych, które umknęły osobie projektującej stronę internetową, jest kluczowe na pierwszych etapach pozycjonowania serwisu. Brak wdrożenia poprawek technicznych może wręcz uniemożliwić skuteczne pozycjonowanie witryny. Audyt SEO pozwala poprawić kondycję strony, a także wpływa na wysokość widoczności strony w Google.
Z czego składa się audyt?
Techniczny audyt składa się z analizy w trzech niezależnych od siebie kontekstach. Są to działania:
- On-page – zespół czynników znajdujących się w obrębie samego serwisu. Na przykład linkowanie wewnętrzne, struktura strony www.
- Off-page – zespół czynników znajdujących się poza serwisem. Na przykład struktura profilu linków zewnętrznych.
- Część techniczna – analiza sposobu indeksowania strony www przez roboty i wyświetlania jej w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
Sprawdzenie strony w kontekście powyższych aspektów przeprowadza się na wielu płaszczyznach. Analizuje się poprawność indeksowania poszczególnych podstron, weryfikuje, czy treść na danych podstronach nie jest zbyt uboga, co niekorzystnie wpływa na pozycję, a także sprawdza się unikalność treści.
Ten ostatni element jest niezwykle istotny dla robotów indeksujących. Ponadto podczas audytu niezbędne jest zweryfikowania, czy mapa witryny i plik robots.txt są optymalne dla robotów indeksujących. Całość powyższych działań ma za zadanie sprawić, by strona była przyjazna dla robotów (Crawl Budget).
Z czego składa się audyt SEO?
Audyt SEO to lista wytycznych opisującą każdy problem znaleziony na serwisie, a także sposób, co trzeba zrobić, by go wyeliminować.
Dobrą praktyką jest stosowanie tak zwięzłej formy, jak to możliwe, a także precyzyjne konstruowanie zaleceń optymalizacyjnych. Same zalecenia muszą być także poparte dokładną analizą przedstawioną w przystępnej formie, na przykład danych liczbowych, tabelek, lub wykresów. Wszystkie wytyczne zawsze są tak opisane, aby programiści i copywriterzy nie mieli wątpliwości, jakie działania należy przeprowadzić.
Sam audyt strony internetowej dostaje się w formie dokumentu elektronicznego w uniwersalnym formacie, którym najczęściej jest PDF – jest to raport ukończonych prac.
Warto w tym miejscu podkreślić, że specjaliści wykonujący swoje obowiązki profesjonalnie zawierają w audycie wszystkie zgromadzone dane, po czym dokładnie je opisują, wraz z rozpisaniem szczegółowych wytycznych do wdrożenia. Oznacza to, że dobra analiza SEO witryny internetowej będzie zawierała o wiele więcej informacji niż taki sam, ale zrobiony nie do końca rzetelnie. Ten pierwszy wariant jest jednak konieczny, jeśli audyt ma prowadzić do efektywnego wdrożenia zmian w serwisie.
Dobrze przygotowana analiza SEO zawiera wszystkie informacje zebrane w czasie pracy, które później posłużą do analizy Twojej strony www. Poza zaleceniami, dokument zawiera ich klarowną interpretację, która potem ma służyć pracownikom wdrażającym rekomendacje oraz właścicielowi strony.
Kompleksowa analiza strony w internecie bazuje na dużych ilościach danych, przez co zgromadzone materiały zazwyczaj mają sporą objętość. Dlatego też dokument dzieli się na poszczególne części i wyszczególnia analizę on-page oraz off-page.
Po zakończeniu prac przechodzi się do wdrażania poprawek. Jeśli nie zajmuje się nimi osoba audytująca stronę, wchodzi ona w rolę koordynatora. Jest to konieczne, gdyż tylko rzetelne wdrożenie wszystkich zaleceń pozwala na osiągnięcie satysfakcjonujących rezultatów optymalizacji strony internetowej pod kątem SEO.
Po przesłaniu audytu wykonuje się następujące prace:
- weryfikacja wprowadzonych zmian według ustalonych priorytetów,
- przygotowanie tabeli z potwierdzeniem wykonanych zmian,
- w przypadku znalezienia błędów przygotowujemy powtórnie rekomendacje i zalecenia,
- przygotowany reaudyt przesyłamy do ponownej analizy i wdrożenia.
Jeżeli występuje problem lub niezrozumienie któregokolwiek z punktów, przeprowadzamy dodatkowe konsultacje.
Ile kosztuje audyt SEO?
Koszty wykonania są zależne od wielu czynników, dlatego żaden rzetelny specjalista nie ma jednego uniwersalnego cennika.
Na ostateczny koszt składają się:
- roboczogodziny pracy specjalisty,
- specjalistyczne oprogramowanie, które jest niezbędne do przeprowadzenia wszystkich prac,
- branża, w której się poruszamy,
- liczba konkurentów oraz ich zaawansowanie w SEO,
- historia analizowanego serwisu oraz serwisów konkurencyjnych,
- trudności w wykonaniu audytu np. może się okazać, że podczas analiz blokuje mnie firewall.
Ile kosztuje audyt SEO – cennik / koszty przeprowadzenia audytu – dla przykładowych serwisów
Koszt przeprowadzenia podstawowego audytu SEO to min. 2500 zł netto z nakreśleniem podstawowej strategii, w przypadku gdy wymagana jest analiza konkurencji (treści, architektura, linki zwrotne, historia itd) to koszt w granicach od min. 4900 netto.
Poniżej tabela z kosztem dla podstawowego audytu z uwzgędnieniem prostych strategii:
| lp | Klasa serwisu | Cena | Czas realizacji* |
|---|---|---|---|
| 1 | Mały serwis | od 2500 zł | 3-5 dni |
| 2 | Średni serwis | od 2900 zł | 5-10 dni |
| 3 | Sklep internetowy | od 3900 zł | 10-15 dni |
| 4 | Serwisy korporacyjne | od 4900 zł | 14-21 dni |
| 5 | Blogi | od 1500 zł | 5-10 dni |
Ile czasu trwa przygotowanie audytu strony pod kątem SEO?
Tu sprawa wygląda podobnie jak przy szacowaniu kosztów. Czas na przygotowanie takiego dokumentu zawsze jest określany dopiero po wstępnej analizie wielkości serwisu i zakresu niezbędnych prac. Może to trwać od kilku dni do nawet kilku lub kilkunastu tygodni. Należy pamiętać, że rzetelnie przeprowadzona analiza wymaga zebrania ogromnej ilości danych, a następnie przeanalizowania ich – to musi trwać.
W praktyce niekiedy niemożliwe jest jednak oszacowanie, ile będzie trwało badanie konkretnej strony.
Tak jak pokazałem w tabeli powyżej, najkrótszy audyt trwa ok. 5 dni roboczych, natomiast najdłuższy może zająć nawet kilkanaście dni.
Jeśli jednak mowa o mniejszych, lokalnych serwisach lub wizytówkach firm usługowych to sprawa jest przeważnie nieco prostsza. Specjalista SEO już po przygotowaniu wstępnej wyceny audytu często będzie w stanie określić termin, w którym można spodziewać się zakończenia prac.
Darmowy audyt strony internetowej – czy to możliwe?
Rozwój wyszukiwarek pokazał, że pojawiło się wiele serwisów i platform do samodzielnego przeprowadzenia audytu przez osoby niemające w tym zakresie kwalifikacji, np. za pomocą Google Analytics lub Google Search Console.
Są to jednak narzędzia, które w dużej mierze opierają się na sztywnych algorytmach i generujących zalecenia. Zalecenia te nie zawsze będą prawidłowe dla danego serwisu.
Możliwości tych narzędzi są co do zasady ograniczone, gdyż nie da się połączyć wszystkich narzędzi SEO w jedno, które by w pełni zautomatyzowało wszystkie działania analizujące stronę internetową.
Darmowy audyt SEO Twojej strony nie zawsze jest miarodajny. Kompleksowa analiza wymaga nie tylko zebrania dużej ilości informacji, lecz także poprawnego ich zinterpretowania, a to może dokonać tylko doświadczony specjalista.
Niestety, nie da się go zastąpić automatycznym oprogramowaniem.Należy też zaznaczyć, że darmowy audyt SEO nie jest w stanie zebrać wszystkich niezbędnych informacji, a jedynie ich niewielki ułamek, co może prowadzić do pojawienia się błędnych wytycznych.
Jedyne, do czego warto wykorzystać podobne serwisy, to sprawdzenie, czy wykażą znaczną liczbę błędów, co może pomóc podjąć decyzję o konieczności zatrudnienia specjalisty.
Podsumowanie – jak przeprowadzić audyt SEO?
Powyżej znajdują się wszystkie niezbędne informacje przydatne do zobrazowania i uzmysłowienia sobie, na czym polega kompleksowy audyt SEO oraz dlaczego jest on tak ważny i konieczny dla właścicieli stron internetowych.
Mam nadzieję, że ta lektura pozwala również zrozumieć, że jest to proces czasochłonny, skomplikowany i wymagający dużych umiejętności oraz doświadczenia.
Warto więc podejść do analizy z należytym rozsądkiem i rzetelnością. Audyt SEO online pozwoli na długoterminowe zadbanie o pozycję danej strony internetowej. Niezależnie od tego, czy jest to strona firmowa, niewielki serwis, czy sklep internetowy lub inna platforma z branży e-commerce. Zadbaj o wysoką widoczność Twojej strony dzięki ekspertom!
Osoby zainteresowane bezpłatną wyceną zapraszam do kontaktu.
Dla jakich stron wykonuje się audyt?
Analizę SEO wykonuje się dla każdego rodzaju stron. Jest to proces niezbędny dla wszystkich właścicieli stron, którym zależy na wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Osoby prowadzące niewielkie działalności gospodarcze optymalizują stronę pod kątem lokalnego SEO, czyli windowania pozycji strony w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dotyczy to właściwie każdej firmy usługowej, nie tylko działającej lokalnie, ale także ogólnokrajowo czy globalnie. Warto zaznaczyć, że aktualnie proces optymalizacji strony ze względu na dużą konkurencję jest niezbędne niemal w każdej branży, nawet jeśli chodzi o firmy działający w wąskich niszach.
Audyt przeprowadzany jest dla blogów, małych stron jak i dużych serwisów np. sklepów e-commerce.
Czy mogę otrzymać próbny audyt do wglądu?
Nie ma możliwości przekazania dokumentu elektronicznego z audytu innej strony należącej do klienta, ze względu na specyfikę danej pracy – naruszałoby to jego dobra osobiste, tajemnicę etc. Czasem spotykaną praktyką podczas wykonywania audytu jest także podpisywanie aneksu do umowy, jakim jest klauzula o zachowaniu poufności gwarantująca, że dane, do których dotrze specjalista, nie zostaną nigdzie ujawnione. Jest to istotne zwłaszcza dla dużych, komercyjnych serwisów. Firmy mające obawę przed wyciekiem informacji, mogą zabezpieczyć się właśnie taką klauzulą. Można jednak wykonać na przykład analizę konkurencji, jednak należy pamiętać, że zawsze wykonuje się to na podstawie informacji ogólnodostępnych w sieci, bez pogwałcania zasad prywatności. Taki seo audyt nie zawiera oczywiście tych części analizy, do których niezbędny jest dostęp do analizowanej strony i narzędzi z nią powiązanych, takich jak Google Analitics. Osoby mające wątpliwości co do tego, co dostaną w ramach wykonanego audytu i jak będzie wyglądał dokument elektroniczny z audytem, zapraszam do kontaktu w celu doprecyzowania szczegółów współpracy.
Kiedy zlecić audyt, a kiedy nie warto?
Przeprowadzenie audytu nie zawsze będzie konieczne, a czasem nawet niewskazane. Taką analizę przede wszystkim przeprowadza się dla istniejących serwisów. Dotyczy to zarówno stron, które już długo działają w sieci, jak i nowych witryn. W obydwu przypadkach zakres audytu jest jednak nieco inny,
Wykonanie audytu nie będzie możliwe, gdy dotyczy stron dopiero projektowanych, które jeszcze nie funkcjonują w sieci. Nie oznacza to jednak, że na tym etapie pomoc specjalisty SEO nie jest konieczna. Warto zatrudnić kogoś, kto skoordynuje pracę programistów i twórców treści na stronę tak, by były one optymalne pod kątem wyszukiwarek. Jeśli zadba się o to już w fazie tworzenia strony, nie trzeba będzie później wdrażać poprawek technicznych, ani optymalizować treści na już istniejących stronach. Pracami, których specjalista nie wykona na tym etapie, jest oczywiście analiza profilu linków prowadzących do strony, gdyż takie siłą rzeczy nie istnieją. Ostatecznie opłacalne jest, by już w początkowej fazie skonsultować poszczególne kwestie dotyczące budowy strony ze specjalistą, gdyż pozwoli to na uniknięcie powtarzania jednej pracy dwa razy tj. pisania tekstów na stronę, a następnie przeredagowywania ich lub zmian w strukturze kodu strony.
Jakie uprawnienia do zarządzania stroną trzeba dać specjaliście do przeprowadzenia audytu?
Jedynymi uprawnieniami, jakich potrzebuje specjalista podczas prowadzenia prac, jest dostęp do panelu Google Search Console. Cała reszta podejmowanych prac jest wykonywana przez zewnętrzne oprogramowanie, które analizuje stronę zdalnie. Wykorzystywane są do tego programy, do których dostęp mają już specjaliści. Samo przydzielenie dostępu do Google Search Console można wykonać przez przydzielenie uprawnień lub po prostu udostępnić dane do konta.
Czy audyt może być nieopłacalny?
Mimo wszystko nawet, gdy seo audyt jest nieopłacalny, warto do tworzenia nowej strony zatrudnić specjalistę, który wskaże podstawowe błędy na poprzedniej i przekaże wytyczne, których trzeba się trzymać, by nowa strona była optymalna pod kątem pozycjonowania w przyszłości. Właściciele niewielkich serwisów, którzy tworzą swoje strony na własną rękę, często wpadają tutaj w pułapkę robienia wszystkiego samemu. Dzisiejsze możliwości technologiczne dają wiele narzędzi do łatwego i samodzielnego tworzenia stron WWW przez osoby, które nie miały z tym styczności. Niestety zazwyczaj nie będą one optymalne pod kątem technicznym, a struktura w warstwie tekstowej także nie będzie prawidłowa. Dlatego też warto już na wstępnym etapie powstawania dowolnego serwisu skonsultować pewne kwestie ze specjalistą, który da ogólne wytyczne, których bezwzględnie należy się trzymać, a które wyeliminują przynajmniej podstawowe błędy popełniane przez laików.
Kiedy specjalista SEO odmówi wykonania audytu?
Specjalista może też odradzić robienie audytu dla istniejącego serwisu ze względu na to, że optymalizowanie go i próba pozycjonowania może być nieopłacalna lub wręcz niemożliwa. Do takich sytuacji dochodzi wtedy, gdy strona bazuje na przestarzałej technologii lub podczas jej tworzenia popełniono bardzo wiele błędów, których poprawianie jest nieopłacalne i lepiej zrobić wszystko od nowa. To samo dotyczy sytuacji, w których właściciel strony stosował nieetyczne sposoby pozycjonowania i na witrynę nałożono bana w wyszukiwarce. Teoretycznie pozbycie się go jest możliwe, jednak to, czy jest to opłacalne, trzeba przeanalizować indywidualnie. Niekiedy łatwiej zrobić stronę od nowa.
Zainteresowany?
Skontaktuj się ze Mną!
Zapytaj bezpłatnie i poproś o wycenę. Odpowiem na każde, nawet najtrudniejsze pytanie. Pamiętaj, że warto pytać bo to nic nie kosztuje.