Google E.A.T chce Cię zjeść?

Widoczność organiczna SEO to dzisiaj istotna miara sukcesu każdego biznesu. Na rynku znajdziemy wiele narzędzi, które na podstawie własnych algorytmów liczenia – wskażą nam jak popularny jest nasz serwis. Przez popularność mam na myśli przede wszystkim widoczność na określoną liczbę fraz kluczowych w korelacji do ruchu z tych fraz. W związku z tym zawsze możemy na bieżąco reagować w przypadku, gdy zmiana widoczności naszego serwisu będzie szczególnie dotkliwa.

Aktualizacja algorytmu Google: 8/1 (Medical Update)

Nie bez powodu piszę tutaj o bieżącej weryfikacji naszej witryny, ponieważ Google niemal codziennie wprowadza drobniejsze zmiany w swoim algorytmie. Zaś te większe, kilka razy do roku.

We do some type of focused update nearly daily. A broad core algorithm update happens several times per year.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) March 12, 2018

Biorąc pod uwagę ostatnie istotne zmiany wprowadzone na początku sierpnia w algorytmie Google, mogliśmy być świadkami licznych spadków i wzrostów dla wielu serwisów z różnych branż.

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018

Aktualizacja miała charakter globalny i pełna zmiana wyników wyszukiwań organicznych w związku z nią, miała zakończyć się blisko 8 sierpnia. Zmiany mogły dotyczyć głównie kwestii merytoryczności, zaufania i jakości źródeł.

Fluktuacje w wynikach wyszukiwań

Aktualizacja algorytmu mocno pokrywa się ze sporymi przetasowaniami w wynikach organicznych, co potwierdza także „SEO barometr” widoczności Algoroo (system monitoruje około 17.000 słów kluczowych do 100 pozycji wyszukiwania w poszukiwaniu fluktuacji).

Na tę okazję także serwis MOZ przygotował także analizę kategorii stron gdzie zaszły największe zmiany widoczności SEO i już tutaj widzimy szczególnie wysoki słupek przy szeroko rozumianej branży zdrowie. Jednak dla pozostałych branż także nie udało się zachować stabilizacji wyników.

Co oznacza aktualizacja 8/1 (Medical Update) w teorii?

Google kilkanaście dni przed wypuszczeniem wspomnianej aktualizacji, poinformowało o aktualizacji wytycznych dotyczących oceny jakości stron – uznając zasadę E.A.T – > Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Zaktualizowane wytyczne określają jak zespoły Search Quality mają oznaczać strony pod kątem jakości. Jednak powinniśmy wziąć pod uwagę iż tego typu ocena (manualna) jest jedną ze składowych całego procesu i nie jest 0/1. Co potwierdza sam Danny Sullivan (Google Analyst).

https://twitter.com/dannysullivan/status/1028719945234800642

W związku z powyższą próbą poprawy jakości i trafności wyników wyszukiwań dla konkretnych zapytań Google w połączeniu z innymi pochodnymi czynnikami, nastąpiło przetasowanie wyników. Strony, które poprzez swoje treści lepiej wpasowują się w intencje wyszukiwanej frazy kluczowej przez użytkownika – poprawiły swój ranking i zyskały na widoczności SEO.

Zatem treści na stronie i ich właściwa optymalizacja powinny stanowić główny czynnik, stojący za spadkami/wzrostami ostatniej aktualizacji 8/1 (Medical Update). Samo zaś Google jak zwykle może jedynie krótko i lakonicznie wesprzeć nas w rozumieniu spadków poprzez komunikaty w stylu;

Want to do better with a broad change? Have great content. Yeah, the same boring answer. But if you want a better idea of what we consider great content, read our raters guidelines. That's like almost 200 pages of things to consider: https://t.co/pO3AHxFVrV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) August 1, 2018

Co oznacza aktualizacja 8/1 (Medical Update) w praktyce?

W celu lepszego zrozumienia zmian jakie realnie zaszły przy aktualizacji, postaram się rzucić więcej światła na zmiany z praktycznego punktu widzenia. Przecież nie uwierzymy na słowo, że treści i intencje są aż tak istotne podczas gdy w rzeczywistości codziennie zmagamy się z dobrze sobie radzącym spamem.

Jednak postawmy sprawę jasno już na samym początku. Aktualizacja dotknęła wszystkie kategorie branż, nie tylko tak często wspominanych stron YMYL („Your Money or Your Life”, w wolnym tłumaczeniu strony mające mocny wpływ na potencjalne zadowolenie, zdrowie czy dostatek użytkownika) czy też zdrowie/medycyna. W związku z czym została też nadana taka a nie inna nazwa własna aktualizacji – ?Medical Update? przez Barry Schwartz.

Dodatkowe wzmianki o skali aktualizacji z oficjalnymi odpowiedziami

Pedro Dias (ex-Google Search Quality)

https://twitter.com/pedrodias/status/1031190428475908097

Dale Davies

https://twitter.com/daledavies_me/status/1029425428522561537

Podstawa działania algorytmu Google to 3 główne czynniki rankingowe

Nadajmy szerszy kontekst analizowanym elementom i przejdźmy do części właściwej.

W marcu 2018 Google oficjalnie potwierdziło fakt, że 3 najważniejsze czynniki rankingowe to;

1. Linki
2. Treści
3. RankBrain

Oczywiście Google bierze pod uwagę mnóstwo innych elementów, ale są one pochodnymi z głównych kategorii powyżej.

Już w 2010 roku Matt Cutts w trakcie swojego wystąpienia PubCon poruszył wiele interesujących kwestii dot. działania Google i m.in. odniósł się do kwestii ilości sygnałów rankingowych.

Google has over 200 signals and many of them have more than 50 variations within a single factor

Zatem o ile pierwszych dwóch elementów (linki, treści) chyba nie muszę omawiać i potwierdzać ich istotności. Tak warto nieco więcej napisać o RankBrain, który stanowi bardzo istotną część spajającą działanie algorytmu Hummingbird obok znanych nam od dawna rozszerzeń algorytmu takich jak Panda, Penguin, Payday, Pigeon, Top Heavy czy też Mobile Friendly.

RankBrain jest używany głównie jako sposób interpretacji wyszukiwań wpisywanych przez ludzi w celu dostosowania i zdobycia wiedzy na temat rzeczywistych intencji użytkowników wyszukiwarki i rodzaju informacji, których poszukują.

– > Wcześniej Google próbowało dopasować słowa w wyszukiwaniu do słów na stronie

– > Dzisiaj RankBrain próbuje dokładnie zrozumieć, co masz na myśli

Moim zdaniem to właśnie tej części głównie dotyczyła aktualizacja w połączeniu ze wszystkimi wspólnymi czynnikami wcześniejszych aktualizacji pod nazwą Phantom.

Czyli czynnikami dot. jakości stron;

• Stopień użyteczności witryny
• Rozmieszczenie reklam
• Powiązanie zawartości strony z intencją użytkownika
• Elementy związane z UX
• Niejasna nawigacja, nadmierna paginacja strony
• Poziom użyteczności mobilnej wersji strony
• Techniczne kwestie SEO, takie jak problemy z kanonicznością itd.

Przypomnij także kilka cech charakterystycznych dla aktualizacji Phantom;

• W ocenie jakości, duże znaczenie mają sygnały związane z użytkownikami ich intencjami
• Wpływ na konkretne podkatalogi w witrynie, nie na całą domenę

Postarajmy się o dowody, zaczynając od czynnika najważniejszego ze „wspaniałej” trójki – linki.

1. Czy profil linkowy odegrał istotne znaczenie w aktualizacji 8/1 (Medical Update)?

Biorąc pod uwagę oficjalne informacje o dotknięciu aktualizacją 8/1 (Medical Update) wszystkich branż – w trakcie analizy wziąłem pod uwagę wcześniej wymienione 3 główne czynniki rankingowe. Zestawiłem je w poszukiwaniu korelacji w takich branżach jak;

Moda / Apteka / Dom i Ogród / Nieruchomości / FMCG / RTV&AGD / Praca / Książki / Zdrowie / Ubezpieczenia

Poniżej podzielę się częścią danych (związanych z linkami) na podstawie kilku wybranych branż. Na początek przyjrzyjmy się branży Modowej oraz Zdrowie.

Legenda profilu linkowego LRT (pod wykresami widoczności searchmetrics):

1) Jakość i wiarygodność witryny
2) Dynamiczność pozyskiwania nowych linków do domeny
3) Ilość domen kierujących do domeny docelowej

Moda

zalando.pl – spadek widoczności organicznej -7% w okresie 7/26 – > 8/16

domodi.pl – spadek widoczności organicznej 18% w okresie 7/26 – > 8/16

allani.pl – wzrost widoczności organicznej +12% w okresie 7/26 – > 8/16

Nie zauważymy także żadnego istotnego wpływu sygnałów social media (w postaci udostępniania linków, komentarzy) na widoczność organiczną stron. Tutaj posłużyłem się funkcją TOP pages, która wskazuje najlepsze podstrony pod względem ruchu organicznego dla katalogu allani.pl/wyszukaj/ i porównałem ścieżki.

TOP pages (ahrefs), ruch organiczny z katalogu allani.pl/wyszukaj/

TOP pages (sistrix), sygnały social (udostępnianie, komentowanie URL) z katalogu allani.pl/wyszukaj/

Jak zauważymy, ścieżki nie pokrywają się. Zaś ruch organiczny np. dla ścieżki allani.pl/wyszukaj/sukienki/zlote jest znikomy w porównaniu do innych ścieżek z tego katalogu. Co potwierdza fakt braku bezpośredniego wpływu sygnałów social na SEO.

Apteka

apteka-melissa.pl – spadek widoczności organicznej -23% w okresie 7/26 – > 8/16

cefarm24.pl – wzrost widoczności organicznej +22% w okresie 7/26 – > 8/16

aptekagemini.pl – wzrost widoczności organicznej +42% w okresie 7/26 – > 8/16

Sprawdźmy teraz jak wygląda widoczność organiczna versus profil linkowy dla kolejnej grupy stron

Zdrowie

poradnikzdrowie.pl – wzrost widoczności organicznej +18% w okresie 7/26 – > 8/16

mp.pl – spadek widoczności organicznej -17% w okresie 7/26 – > 8/16

znanylekarz.pl – wzrost widoczności organicznej +167% w okresie 7/26 – > 8/16

Warto wspomnieć iż metryka taka jak Domain Authority nie istnieje oficjalnie w Google, lecz jest to własna metryka każdego z narzędzi SEO do mierzenia jakości linków – która po części pozwala nam weryfikować w szybki sposób wartość linków.

Odwołanie do żartobliwego stwierdzenia John Mueller nt. istnienia metryki Domain Authority.

Dodatkowo wciąż poruszana kwestia wyższości starszych stron od nowych, wynika wprost z faktu iż starsze strony nie tyle co mają wysokie domain authority – zaś pokrywają więcej sygnałów rankingowych Google. Takich jak wzmianki social, linki, treści itd. Pokrycie tych elementów w jak największym stopniu, sprawia iż strona buduje „autorytet”.

Poza powyższymi podstawowymi metrykami, domeny zostały przeze mnie także poddane weryfikacji pod względem;

• Deep Link Ratio, czyli linkowanie ze strony głównej czy z podstron do Twojej strony
• Nofollow / Follow, czyli udział typu linków w profilu linkowym
• Domain popularity, czyli rodzaj / udział innych domen jakie linkują do Ciebie versus konkurencja.

Wnioski

Niestety analiza stron w różnych branżach nie wykazała żadnej konkretnej korelacji. Często strony o dużych spadkach widoczności cechowały się większą ilością sygnałów social czy też lepszą wartością domain authority. Co więcej, przygotowałem dokument excel dla części stron z zestawieniem metryk dla „wygranych” i „przegranych” w związku z aktualizacją 8/1 (Medical Update). Czyli ani profil linkowy, ani żadne sygnały social nie miały wpływu na zmiany w trakcie aktualizacji.

2. Czy typ kategorii treści miał istotne znaczenie przy aktualizacji 8/1? (Medical Update)

Analizując strony pod względem kategorii treści, jesteśmy w stanie dopatrzyć się moim zdaniem kilku istotnych szczegółów dotyczących kategorii treści szczególnie „dotkniętych” aktualizacją 8/1 (Medical Update), poza już wielokrotnie wspomnianymi stronami o tematyce medycyna/zdrowie.

Spójrzmy na kilka przykładów z różnych branż

Moda

lamoda.pl (-38% widoczność SEO) / allani.pl (+12% widoczność SEO)

Zmiany dotyczyły sekcji kategorii produktów

Możemy zaobserwować dysproporcje widoczności głównie w TOP10

Apteka

apteka-melissa.pl (-23% widoczność SEO) / aptekagemini.pl (+42% widoczność SEO)

Zmiany dotyczyły sekcji kategorii / produktów

Podobnie jak poprzednio, możemy zaobserwować duże dysproporcje widoczności głównie w TOP10

Dodatkowo zauważmy jak duża przepaść występuje pomiędzy widocznością katalogu kategorii obu domen, pomimo bardzo małej różnicy profilu linkowego. To także nam potwierdza iż linki nie odgrywały znaczącej roli w przypadku aktualizacji 8.1 (Medical Update).

saturn.pl (-10% widoczność SEO) / morele.net (+12% widoczność SEO)

Zmiany dotyczyły kategorii produktów i sekcji blogowej

Podobnie tutaj, największe dysproporcje dotyczą przede wszystkim wyników TOP10

Jednak w porównaniu do innych stron z kategorii eCommerce, zauważymy tutaj zmianę przede wszystkim w stosunku do katalogu treści, nie kategorii produktów i samych produktów. Porównując to do kolejnych stron konkurencyjnych z kategorii RTV/AGD, zobaczymy bardzo podobne tendencje.

Wzrost widoczności katalogu z artykułami

Nie znajdziemy jednak tutaj korelacji pomiędzy jakąkolwiek zmianą w profilu linkowym

Wzrost widoczności katalogu z artykułami

Podobna sytuacja tutaj, bez zmian jeżeli chodzi o strategię linkowania

Wzrost widoczności katalogu z artykułami

Tutaj także bez większych zmian w profilu linkowym

Warto z pewnością wspomnieć iż nie tylko nie zmieniło się nic w obrębie samego profilu linkowego. Tak też nie dopatrzymy się wyszukanych i wysokiej jakości linków prowadzonych do domen docelowych.

Nieruchomości

szybko.pl (-25% widoczność SEO) / gratka.pl (+25% widoczność SEO)

Zmiany dotyczyły sekcji kategorii ofert

Zdrowie

abczdrowie.pl (-13% widoczność SEO) / znanylekarz.pl (+167% widoczność SEO)

Zmiany dotyczyły kategorii Q&A

Zauważmy, że linki nie miały tutaj wpływu na wzrost widoczności – szczególnie w przypadku znanylekarz.pl

Ok, wygląda to interesująco. Zauważymy, że przeważające zmiany głównie dotyczyły zmiany pozycji z 2 – 3 podstrony wyników. Dodatkowo możemy wskazać iż dotyczyły konkretnych katalogów treści – nie całej domeny. Spadki dla stron eCommerce dotyczyły głównie kategorii produktowych, zaś w przypadku stron poradnikowych były to treści o dosłownie każdej możliwej tematyce z naciskiem na kategorie dotyczące zdrowia.

Możemy to także zaobserwować na poniższej analizie portalu ogólnotematycznego polki.pl

Jednak to jeszcze nie koniec, przejdźmy dalej.

Strony typu Q&A

Zauważymy znaczący wzrost widoczności dla stron z zakresu Q&A generowany prosto przez użytkowników. Nie trzeba być ekspertem, żeby móc uczestniczyć w wymianie zdań. Zaś każde zadane pytanie jest źródłem potencjalnej wiedzy dla kolejnych osób.

Brandowe wewnętrzne strony Q&A

Duży brand, to zawsze wysoka rozpoznawalność. Zaś wysoka rozpoznawalność to zazwyczaj spore natężenie ruchu z sekcji support / help itd w wielu przypadkach. Powstają całe call center w celu zapewnienia lepszej obsługi i użyteczności własnych produktów.

Strony typu forum

Treści generowane przez użytkowników, najczęściej poruszające niemal każdy możliwy temat. W wątkach bardzo często trudno odnaleźć merytoryczne treści, zaś tak jak w przypadku stron Q&A ciężko o wytypowanie liderów. Chyba, że pod względem ilości opublikowanych postów i uzyskaniu dzięki temu rangi „super użytkownik”

Przy tych dwóch typach stron (Q&A, forum) możemy spotkać się z wytyczną Google dot. oceny jakości tych stron w sposób oceny jakości nie ze strony uczestnika zaangażowanego w zapytanie/odpowiedź, zaś ze strony odwiedzającego stronę. Brzmi co najmniej jak wyzwanie.

Wypracowania

Kolejny typ użytecznych treści dla naprawdę dużej grupy osób, gdzie zaobserwujemy znaczne wzrosty.

Spadek widoczności na tagi

Nikogo chyba nie zdziwi fakt spadku stron typu „tagi”, które stanowią odwołanie do zbiorów danych i nie są specjalnie dużą wartością dla użytkownika.

Na podstawie powyższego, możemy jedynie powielić formułę sukcesu SEO poprzez zacytowanie Bill Slawski

To succeed at SEO; start by understanding the audience you have built a site for, what their informational needs are & the pain points they may be experiencing, the words they use to describe the goods & services you offer that they will search for & expect to see on your pages

— Bill Slawski ⚓ 🇺🇦 (@bill_slawski) August 23, 2018

Wnioski

Zauważmy jak istotną rolę w aktualizacji 8/1 (Medical Update) odgrywała treść, jej przeznaczenie i potencjalna wartość dla użytkownika końcowego. Najczęściej powtarzające się wzorce wzrostu widoczności SEO dot. takich typów treści jak pytania / odpowiedzi / placowki-salony / sklepy / forum / użytkownicy / blog-artykuły informacyjne / produkty / kategorie.

Jak widać zmiany dotyczyły w przeważającej części katalogów treści, które mogłyby znacząco poprawić doświadczenie użytkownika wyszukującego w Google poprzez poprawę obecnych pozycji czy też rozszerzenie o nowe poszukiwane intencje.

Nie wpłyniemy bezpośrednio na to jakim kluczem RankBrain pokieruje się interpretując unikalne słowa długiego ogona z witryn w dopasowaniu do konkretnych wyszukiwań użytkownika. Przede wszystkim w celu zapewnienia maksymalnej użyteczności wyników. Jednak możemy z pewnością zadbać o wyczerpujące treści na własnej stronie. Starając się wykorzystać naszą wiedzę o naszych użytkownikach, ich zainteresowaniach, potencjalnych problemach – by jak najbardziej zbliżyć się do intencji jakie nimi kierują podczas poszukiwania odpowiedzi na ich własne zapytania. Tym samym realnie zawalczyć o TOP’y.

Stąd też może wynikać trudność w nakierowaniu co do konkretnego powodu spadków przez Google jako oficjalnej informacji. Czy też stwierdzenie iż w przypadku jak Twój ranking widoczności ucierpiał – nie da się tego naprawić, tylko dbaj dalej o dobry content na Twojej witrynie. Nikt przecież nie odrobi pracy domowej za nas i nie przygotuje treści, która faktycznie będzie odpowiadała na realne potrzeby Twoich potencjalnych klientów.

3. Treści w połączeniu intencji i zachowań UX

Zauważyliśmy, że nie ma związku pomiędzy stronami na poziomie domeny – lecz na poziomie samej strony i jej poszczególnych indywidualnych elementów. Sprawdźmy wobec tego na praktycznych przykładach dlaczego te same kategorie treści dla jednych domen spadły, zaś dla innych wzrosły.

Content is not a king, intent is..

Content is not king on the Web; meeting a searcher's intent is. When someone searches for pizza at lunchtime, they likely aren't looking for a history of Pizza, but rather a slice or two. #SEO #Intent #Context

— Bill Slawski ⚓ 🇺🇦 (@bill_slawski) August 9, 2018

W celu sprawdzenia powyższego, przeanalizujmy TOP’owe podstrony z konkretnych katalogów – które wykazały wzrosty/spadki w wynikach organicznych. Wówczas będziemy mieć realną możliwość zweryfikowania czy faktycznie wzrosty czy też spadki dotyczyły dodatkowych intencji z danego obszaru artykułu czy po prostu fraz ogólnych.

Zdrowie

Na początek przypomnijmy sobie w których katalogach treści nastąpiły znaczące przetasowania i przeanalizujmy poszczególne URL’e i frazy z nimi związane.

Wybierzmy katalog ?/pytania-odpowiedzi/? i sprawdźmy najlepsze strony w obrębie analizowanego katalogu poprzez widget ahrefs TOP pages

Znanylekarz.pl TOP pages

Przeanalizujmy teraz widoczność poszczególnych podstron wraz ze zmianami pozycji

Dieta oczyszczająca

Rozkład pozycji fraz (URL) dla TOP3 / TOP10 / TOP50

Zmiany jakie zaszły w pozycjach

Siemie lniane

Rozkład pozycji fraz (URL) dla TOP3 / TOP10 / TOP50

Zmiany jakie zaszły w pozycjach

Możemy zauważyć, że nie tylko nastąpiła aktualizacja pozycji dla fraz już wcześniej istniejących w rankingu Google. Pojawiły się też całkiem nowe intencje w nawiązaniu do treści.

Widoczny jest wzrost fraz głównie z dalszych pozycji, poza TOP10. Co potwierdza także poniższy wykres rozłożenia fraz katalogu /pytania-odpowiedzi/ per strona wyszukiwań.

Czas na kolejną stronę z tej samej kategorii. Sprawdzamy, który katalog treści powinniśmy przeanalizować

Sprawdźmy najlepsze strony w obrębie analizowanego katalogu /zdrowie.tvn.pl/a/ poprzez widget ahrefs TOP pages (strony o największej widoczności organicznej)

Przeanalizujmy teraz widoczność poszczególnych podstron z tej listy wraz ze zmianami pozycji

Siemię lniane

Rozkład pozycji fraz (URL) dla TOP3 / TOP10 / TOP50

Zmiany jakie zaszły w pozycjach

Oczyszczanie organizmu

Rozkład pozycji fraz (URL) dla TOP3 / TOP10 / TOP50

Zmiany jakie zaszły w pozycjach

Widoczny jest spadek fraz głównie z TOP10. Co potwierdza także poniższy wykres rozłożenia fraz katalogu zdrowie.tvn.pl/a/ per strona wyszukiwań.

Tą samą metodą możemy przeanalizować wiele stron i na podstawie tego wyciągnąć odpowiednie wnioski.

Moda

Allani

Zaczynamy od sprawdzenia zmian według katalogów treści

Przeanalizujmy teraz widoczność poszczególnych podstron katalogu allani.pl/wyszukaj/ wraz ze zmianami pozycji

Sukienki na wesele

Rozkład pozycji fraz (URL) dla TOP3 / TOP10 / TOP50

Tak jak poprzednio, tutaj też zauważymy iż nastąpiła nie tylko aktualizacja pozycji dla fraz już wcześniej istniejących w rankingu Google. Pojawiły się też całkiem nowe intencje w nawiązaniu do treści z tego samego URL’a.

To tylko część danych, jednak zaobserwujemy podobne zależności dla innych domen w innych branżach. Zdecydowanie przy aktualizacji intencje wyszukiwań odegrały kluczową rolę.

Ok, jednak nadal nie znamy klucza budowania rankingu dla stron o zbliżonych czynnikach rankingowych.

Dlaczego moja strona nie została doceniona przez Google?

Na koniec sprawdźmy różnice w pozycjach i zależności dla dodatkowych intencji z frazy głównej „sukienki na wesele?.

Fraza: sukienki na wesele
Dodatkowe intencje: kreacje na wesele 2016 / kreacje weselne dla gości

Porównując profil linkowy allani / lamoda, nie zauważymy dużych przepaści w ilości kierujących domen czy też wskaźnika UR/DR (moc/zaufanie domeny). Zauważymy za to, że przy niewiele większej ilości fraz na jakie domena allani.pl jest widoczna, generuje blisko 59% więcej ruchu organicznego.

Allani – sukienki na wesele

Lamoda – sukienki na wesele

Narzędzie ahrefs wskazuje nam iż są to rzeczywiście frazy niszowe, raczej do uzyskania w postaci TOP’ów właściwą optymalizacją.

Dla pewności zostały sprawdzone podstawowe czynniki jak użyteczność mobile, szybkość ładowania stron, wykorzystanie mechanizmu ocen (zaangażowanie), sygnały social, rodzaj zastosowanej paginacji, duplikacje treści, wykorzystanie kanoniczności, strukturę strony czy też dane strukturalne rozszerzające możliwości prezentacji strony w wynikach wyszukiwań.

Allani – mobile test

Lamoda – mobile test

Strony wypadają bardzo podobnie, często też te dwie domeny występują blisko siebie w wynikach wyszukiwań. Jednak wciąż nie w TOP3 dla wielu zapytań – dlatego też zauważmy na podstawie reszty stron jaką kolejność prezentacji wyników preferuje Google w tym przypadku.

Pierwsze dwie pozycje należą do stron, które;

• Angażują użytkownika poprzez połączeniu wielu intencji związanych z sukienkami weselnymi (jak dobrać, sukienka ciążowa na wesele, sukienki dla puszystych, sukienka dla matki panny młodej itd.)

• Zachowują tematyczne linkowanie wewnętrzne do podstron rozszerzających tematykę sukien weselnych

• Poruszają obecne trendy modowe w kategorii sukien weselnych

• Zyskują zaangażowanie użytkowników poprzez system komentarzy

• Czy też oceny

• Wykorzystują angażujące źródła w postaci zdjęć / video / wstawek instagram czy też modułów ecommerce do bezpośredniego przejścia do zakupów

Czyli wszystko to co może potencjalnie nie tylko udzielić odpowiedzieć na pytanie użytkownika w kwestii sukien weselnych, lecz także rozszerzyć temat o wiele dodatkowych wątków – które mogą także okazać się interesujące dla użytkownika.

Kolejne wyniki z TOP10 to sklepy internetowe gdzie możemy przede wszystkim dokonać zakupu sukienki na wesele.

Wyniki poza TOP10 pozostawiają już wiele do życzenia pod względem treści czy też potencjalnego zaangażowania użytkownika. Raczej stanowią znikomą wartość ze strony informacyjnej. W dużej części są zbiorem zdjęć w postaci galerii + krótkie notki w postaci ogólnych opisów.

Czy to przypadek? Tutaj myślę, że każdy odpowie sobie sam. Dodam jednak, że ten sam rozkład możemy zaobserwować też dla wielu innych fraz.

Powstaje też pytanie. Czy widoczność na dużą pulę fraz z danego tematu i generowany z niej ruch organiczny dla danej ścieżki URL – świadczy o jej lepszej użyteczności i tym samym zwiększa szanse na TOP’y?

Ta sama fraza: ?sukienki na wesele?

Oraz profile linkowe według kolejności w TOP4

Może to stanowić pewnego rodzaju sygnał jak szeroko odpowiada dana treść na zapytania użytkowników. Ten schemat często powtarza się. Zwłaszcza dla podstron z mniejszą ilością linków niż większą. Może to być jednak temat z pokroju ?rocket science? i nie będę wywoływał wilka z lasu. Aczkolwiek jest mocno powiązany i interesujący.

4. Wpływ techicznego SEO na aktualizację 8.1 (Medical Update)

Jak zapewne zauważycie, nie brałem pod uwagę kwestii optymalizacyjnych takich jak szybkość ładowania witryny czy też wykorzystanie protokołów https. Pominąłem czynniki stricte techniczne świadomie ze względu na oficjalne potwierdzenie faktu niepowiązania tych elementów z bieżącą aktualizacją 8/1 (Medical Update).

https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771254501306369

Dodatkowo zostało wykonanych sporo testów na różnej skali prób w tym zakresie, które potwierdzają powyższe informacje. Jak na przykład test wykonany przez Kevin Indig na korelację pomiędzy czynnikami technicznymi a utratą/wzrostem widoczności. Testy nie potwierdziły znaczącej korelacji.

Jednak nie oznacza to wcale, że przy tej aktualizacji nie istotna jest optymalizacja techniczna strony wokół treści, sposobu jej prezentacji w wynikach wyszukiwań, łatwości dostępu przez użytkownika czy też dostępności dla botów w celu jej prawidłowego zindeksowania.

Jak wobec tego poradzić sobie z aktualizacją 8/1 (Medical Update)?

Rzeczy w tym, aby przygotować odpowiednie i merytoryczne treści na stronie w celu ich dopasowania nawet do najbardziej szczegółowych zapytań. Treści powinny być wystarczająco wysokiej jakości, aby konkurować w przekazywaniu użytkownikowi najbardziej przydatnych informacji. Treści pisane bez wcześniejszego przygotowania na poziomie researchu, nie będą wysoko w serpach – bynajmniej nie na długo. Jednak jak zwykle i tutaj możemy dopatrzeć się odstępstw od reguły.

Kilka wskazówek na koniec dla wytrwałych;

• Sprawdź, które katalogi treści znacząco spadły w wynikach wyszukiwań w celu skuteczniejszej analizy problemu
• Poznaj swoich odwiedzających, ich potencjalne zainteresowania i problemy
• Przed rozpoczęciem pisania treści, postaraj się o dogłębną analizę tematu i zebranie wszystkich możliwych materiałów – które będą budować kolejne intencje wyszukiwania
• Staraj się dopasowywać intencje użytkownika do celu strony i rodzaju oczekiwanej zawartości (przeczytaj więcej na przykładach w sekcji 2.2 What is the Purpose of a Webpage)
• Zadbaj o odpowiednią ilość treści na stronie
• Staraj się aktualizować tematy o nowe dane, nowe rozwiązania, zmiana daty nie jest tutaj rozwiązaniem
• Unikaj wewnętrznej kanibalizacji fraz kluczowych poprzez utrzymywanie w serwisie wielu artykułów o tym samym temacie
• Zadbaj o odpowiednią strukturę linków wewnętrznych
• Unikaj błędów wewnętrznych strony (4xx, 5xx)
• Zadbaj o użyteczność strony na mobile
• Zdobywaj linki (brak korelacji z tym czynnikiem w trakcie obecnej analizy, wcale nie oznacza iż samymi treściami będziesz w stanie bardzo szeroko budować ruch organiczny – analizowane domeny miały już ?wyrobiony? profil linkowy).

Podsumowanie

Musimy wziąć pod uwagę, że powyższa analiza daje podgląd na sytuację związaną z przetasowaniami w związku z aktualizacją 8/1 (Medical Update) w ujęciu 3 głównych czynników rankigowych (linki, treści, RanBrain). Jednak na wielu przykładach zauważymy brak korelacji profilu linkowego z sygnałami social oraz elementów technicznych na poziomie domeny. Nastąpiły jednak zmiany w obszarze nowych intencji dla już istniejących katalogów treści lub poprawa obecnej pozycji fraz długiego ogona względem konkurencji w związku z próbą poprawy użyteczności wyników wyszukiwań. Głównie dotycząca stron o wielu wątkach pochodnych z odpowiednim przygotowaniem struktury informacji witryny. To na co nie będziemy mieć bezpośredniego wpływu to sposób w jaki RankBrain może zrozumieć co masz na myśli przez swoje treści i właściwie dopasować do intencji wyszukiwanej frazy przez usera. Czy też próbę mieszania wyników względem intencji zakupowo-poradnikowych. Być bliżej tego celu to być bliżej własnego klienta i jego realnych potrzeb.

Bądźmy jednak świadomi, że do każdego przypadku zawsze należy podejść indywidualnie. Mając już wiedzę na takim poziomie, jesteśmy w stanie bardziej świadomie podejść do tematu analizy i wyznaczyć sobie kolejne punkty weryfikacyjne naszej witryny. Pamiętajmy, że algorytm nie działa 0/1 i zawsze są odstępstwa w zależności od branży w jakiej działamy i konkurencji jaką mamy. Potwierdziliśmy jednak sporo elementów wspólnych i charakter zmian wraz z potencjalnymi wskazówkami dalszych kroków.

Dla wytrwałych czytelników, dzięki za poświęcony czas. Dajcie proszę znać w komentarzach o swoich doświadczeniach w związku z poruszoną aktualizacją 8/1 (Medical Update).